私たち人間と

動物を決定的に分けるもの。

それが何かと言えば

やっぱり「言葉」ですよね。

「言葉」があるから

私たちは高度なコミュニケーションと

高度な社会を築くことができたと言っても

過言ではないのではないのでしょうか。

しかし、

こと「販促」に関して言えば

言葉よりも大切なものがあります。

それは「色」です。

というのも

人が何かに注目するとき、実は

「色」→「形」→「文字」

の順番で認識しているんです。

たとえば

「ボウリング」と大きく書かれた「立て看板」より

ボウリングのピンの形をした「立体看板」の方が

街中では、はるかに目につきませんか？

また、

ホームセンターの「ニトリ」のイメージと言えば

ロゴの形より店舗がライトグリーンと白の２色の

イメージの方が強くありませんか？

だから

私たち素人とプロのデザイナーを

決定的に分けるものは色の使い方です。

私も広告代理店に

10年ほど在籍していましたが

広告の世界では

色を「３色以内」に抑えることが

基本中の基本と言われています。

「色数」が多いと

目が散ってしまって

結局、言いたいことが伝わらない。

そんな結果を招いてしまいます。

だから、この「色数」を

きちんと整えることが

チラシなど「販促物」の効果を

本当に目覚ましく高めるんです。

是非この機会に

チラシやパンフレット、ホームページに至るまで

本当に人の目を止めるのに効果的になっているか

「色数」に注目して見直してみては？

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日報コンサルタント　伊藤博紀

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